医美行业面临洗牌获客难挤压利润新规今年或出台

Nibiru是全球AR/VR领域的领军企业,成立于2013年的它最早由AR/VR设备底层系统切入,制定了一体机设备系统软件行业标准,极速拉低了ODM/OEM及硬件品牌商成本,推动了AR/VR设备的民用与普及。

“医疗领域,没有哪个行业存在如此多的民营机构。医美的属性到底是什么?如果这个概念不清楚,这个行业的发展就举步维艰。”中国整形美容协会会长张斌对第一财经表示。

“医美的本质是什么?它首先是医疗,具有公益性属性;同时它也是一个产业,具有产业的特性。必须定位清楚,否则会走偏。”张斌表示。

近年来,医疗美容(下称“医美”)市场的爆发,不仅为从业者带来了巨大商机,也引发了众多社会问题:由水货假货、无证行医及黑机构等灰色领域引起的定价混乱、隐患操作、虚假营销等情况,均对市场造成了不良影响。

朱文青教授表示,冷冻球囊导管消融术(CBCA)是导管消融新技术,与传统的射频导管消融术相比,这项新技术手术时间较短、患者痛苦较少、效果稳定、手术严重并发症发生率更低,且培训周期更短。他认为,通过“三远”工程,将有更多的心律失常患者获益。

2020年,随着新基建加速落地,AR/VR迎来了新的爆发期。

在由中国医师学会心律学专业委员会主任张澍教授倡导,中国医师学会心律学专业委员会(CSA)和中华医学会起搏与电生理分会(CSPE)共同支持的“三远工程”项目上海站活动中,记者了解到,项目启动至今,10余场房颤冷冻球囊消融手术远程指导举为多个省市不同级别的植入中心地区规范的新技术,得到基层术者、医院管理层等一致好评。

享受过医美服务的人大多会遇到这样的场景:一杯咖啡或一杯茶,每个客户会在医美行为之前享受一系列服务,离开时还会得到一个小礼物。

“这样会害了一批医生!一般而言,整形医生的成长需要10余年,医生需要在外科工作几年,然后在整形科工作几年,才能上医美的临床。现在什么科室的医生都去做医美,仅仅是因为利益的驱使,这会害了他们。”李世荣表示。

医美乱局之下,行业正在慢慢寻序。

首先,Nibiru Creator实现了交互界面图形化、操作逻辑简单化、输出方式直接化,使用者无需编程,可直接导入图片、文字、音频、视频、模型等多种格式,在拖拉拽的过程中即可生成所需要的VR/AR内容,并支持PC端、手机端、AR/VR系统一体机端、H5等多种观看方式。其次,Nibiru Creator还拥有强大的人工智能后台数据库管理、良好的用户数据分析。

他透露,《医疗美容服务管理办法》正在修订,现在已经进行到第9稿,有望今年出台。

Nibiru Studio是面向AR/VR专业开发者的可视化开发工具,开发者可以轻松创建轻量级的VR/AR应用内容,实现文本、图片、模型、动画、播放器等类型的内容互动,该引擎可在Windows、Android多平台开发及运行,拥有完成工具链(NRR、Nibiru Creator、SDK等),编辑器支持多种控件。值得一提的是,该引擎支持物理渲染,方便开发者在保证AR/VR终端设备低功耗的基础上,做出高品质的应用渲染作品。

“很多医美机构的利润非常低,用100元的获客成本,求取5元的利润。如果没有很强大的资金支持获客成本,这个领域最好不要进入。”一位医美行业的医生表示。

2002年、2008年和2011年,我国陆续发布了医疗美容服务管理办法、机构标准、分级管理目录;2014年和2015年,我国进一步出台了医美机构评价标准及细则;2016年,成立中国整形美容协会,针对服务机构的合规化正式开始;2017年,我国在河南、陕西多个省市发起严厉打击非法医疗美容行动;2019年,上海市场监督管理局广告监督管理处、卫健委监督所联合举办的医疗广告培训会上明确了医美平台的广告规范。

医美行业平均净利润为1%~10%,然而受其依托资源的不同,部分机构利润可高达50%以上,也有部分机构呈现长期亏损。

刘峰瑞表示,本轮融资将极大推进Nibiru Creator的全球化进程,加大建设技术壁垒;同时加速推进强交互属性Nibiru Creator同系衍生产品Nibiru Creator Studio的问世,将互动信息交互推向大工业、IOT等领域。

行业困境的背后,是整形外科医生数量的远远不足。也正因此,医美的狂热需求催生了大量无证人员非法上岗,引发行业乱象。

医美服务目前已形成了成熟的链条:咨询师负责前期沟通销售,医生护士提供医疗服务,咨询或护士提供诊后管理。

“我们也在尽力,用协会的力量去规范行业。比如我们制定了医美机构评价标准及细则,对医美机构进行评级,以及对价格进行规范。目前正在进行的是对管理办法的修订,希望能够尽快完成出台。”张斌表示。

松江区中心医院高臻院长表示:“利用互联网技术,专家远程指导手术,可以进一步加快技术的普及速度、保障医疗安全。”(完)

据中国消费者协会统计数据,全国消协组织2018年受理消费者投诉76万余件,其中医疗美容投诉5427件。2019年上半年,全国消协组织受理涉及医疗美容行业的投诉3535件,其中有关医美的质量、售后服务、合同分别排名前三位。

这位专家分享复旦大学附属中山医院远程指导松江区中心医院的“三远”工程案例。家住上海郊区松江的72岁宋老伯因胸闷心悸反复发作,病情加重到朱文青处就诊。朱文青领衔的电生理团队为其作了认真、全面的评估诊断,决定对王老伯进行创伤小、安全性高的冷冻球囊消融手术。疫情防控之下,王老伯希望能在家门口医院接受手术。于是,在松江区中心医院专家李岩松主任为王老伯手术,朱文青通过远程连线协同指导操作,为手术提供“双保险”。

这虽然是李世荣个人的不满,却描述了整个医美行业的营生现状:无关医疗的服务行为大行其道,最核心的医疗服务却成为最轻的一环。

随着新基建加速落地与5G技术商用,各行业场景对于VR/AR开发提出了新的需求,与XR技术的交集出现。

复旦大学附属中山医院心内科专家朱文青教授21日对记者表示,这意味着心律失常治疗进入“三远时代”,越来越多的房颤患者在家门口就能获得最优的治疗。

如此一来,各行业用户在有VR/AR内容需求时,无需再依赖开发者,普通工作人员即可在短时间内输出质量上乘的交互式内容。

但这让中国整形美容协会副会长李世荣极为愤怒:“医生靠的是自己的实力,做好了手术之后才会有人找你,而不是靠一杯咖啡、一个礼物。行业应该回归医疗的本质。”

根据通报,播州区洪关苗族乡洪关村李大纲在担任洪关村辅助调查员期间,组织相关人员开展了农村贫困监测调查工作,代领了农村贫困监测住户调查补助款共计14400元。李大纲将记账农户李某贵、李某清等6户的补助资金共计4580元占为己有。李大纲受到党内警告处分。

2、Nibiru Studio——面向AR/VR专业开发者的可视化开发工具;

中国整形美容协会去年11月29日发布了关于自体脂肪注射移植术和脂肪抽吸术的风险警示。

2020年,监管层将强化对医美行业的监管,行业洗牌即将出现。

新冠肺炎疫情大大改变了心律失常患者的就医模式 。中国医师学会心律学专业委员会方面透露,既往国家级医学中心及区域级心脏医学中心通常有近30%的新增心脏病患者来自外埠。疫情期间这一趋势明显变化,逾半数患者选择就近首诊、治疗。该委员会主任张澍教授指出,意味着,后疫情时代各类医疗资源必须持续下沉,未来基层医疗机构的卫生健康服务需求或将远超中心城市,并不断增长。

其联合创始人刘峰瑞表示,本轮融资将主要用于AR/VR系统等XR核心底层技术的持续研发,以及软件工具引擎在传统行业应用的全球渠道场景建设。

通过Nibiru Studio开发出的可视化应用,可运行于PC、移动终端与XR设备,为数字孪生技术赋能。目前,Nibiru Studio已在航天、电力、大工业、资源、运输、气候等国家级重要领域具有广阔应用场景落地。

这样的警示并非空穴来风。

互联网医疗成为帮助众多患者的全新模式,改善了患者服务治疗,提升了整体医疗服务效率。中国医学科学院阜外医院心律失常中心主任张澍教授说道:“医生通过远程医疗加大诊疗覆盖面,提高诊治效率,远程医疗将改变当代医疗行业的格局。”张澍指出,“互联网+智慧医疗”正成为“健康中国2030”重要驱动力。

“Nibiru经历了AR/VR行业的起落沉浮,始终坚守在软件研发阵地,经过多年的专注、沉淀,逐渐开发出以系统研发为核心的产品矩阵,建立起稳固的生态壁垒,已成长为行业内绝对头部玩家。”董占斌表示,随着5G的普及将带来AR/VR行业的快速发展,Nibiru作为行业龙头将迎来行业爆发的红利。

经过7年发展,Nibiru目前自主研发的3款主力产品为——

2020年,基于Nibiru Studio这款拥有极高技术护城河的自有三维引擎,Nibiru面向非专业开发者推出了可视化交互式三维内容创作工具Nibiru Creator。

统计局数据显示,2018年,我国整形医院与美容医院医生仅7419位左右(包括整形外科、皮肤科、中医科、口腔科部分医生)。

该医生表示,医美行业产生的价值,主要由渠道与搜索平台获取,且是医疗价值的2~3倍。在重获客营销的经营模式下,机构经营者多通过压缩医疗服务、院内管理等成本,以获得更高利润。

Nibiru AR/VR OS是Nibiru自主研发的AR/VR系统。它凭借高效稳定的性能、强大的芯片兼容性、完善的引擎体系,成为目前AR/VR专用操作系统中性能最稳定、功能最强大、装机量最大的系统。全球范围已有数百个品牌与运营商搭载了Nibiru系统,从AR/VR一体机设备及AR/VR手机,全面覆盖高中低端设备。

警示内容包括:自体脂肪注射移植术和脂肪抽吸术存在脂肪栓塞、结节、囊肿等医疗风险,医美患者就诊前请慎重考虑。各医疗美容机构应审慎开展自体脂肪注射移植术和脂肪抽吸术。开展该类项目的,须在《医疗机构执业许可证》核定的诊疗范围内,由主诊医师或者在主诊医师指导下的执业医师负责实施。

Nibiru的天使轮投资方、青松基金合伙人董占斌表示,Nibiru是青松基金在2013年投资的首个科技项目,创始团队坚韧、有较好的战略前瞻性,很荣幸能够陪同这样一只坚韧优秀的团队成长。

Nibiru Creator的出现将彻底颠覆全球行业交互式内容匮乏的现状,成为教育、金融、科普、工业等各行业内容领域的现象级工具产品,让每一个人都成为其领域交互式内容的开发者,大幅推进VR/AR技术与交互式内容技术在各行业的渗透。Nibiru Creator也将获得前所未有的经济效益与巨型市场前景。

2021年1月8日,睿悦信息Nibiru宣布完成亿级人民币C1轮融资,投资方为华强资本。此前,Nibiru曾先后获得青松基金、国家中小企业发展基金、毅达资本、华博资本、和智资本等资方投资。

Nibiru是全球领先的AR/VR系统、三维数字引擎及互动式内容工具供应商,为全球大量XR设备制造商提供操作系统;三维引擎及互动式工具广泛应用于教育、医疗、线下零售、工业等场景。

3、Nibiru Creator——面向非专业开发者的可视化交互式三维内容创作工具。

此外,习水县程寨镇红旗村党支部委员袁开生在罗汉寺村堰塘坝组开展工作时,看见村民任某清已挖好地基准备新建房屋,于是要求其缴纳2000元的耕地占用税。2016年4月,任某清儿子任某向袁开生缴纳了2000元的税费,袁开生收款后未将该款上交到镇财政开具正规发票,而是打了一张收条给任某,后将2000元税费用于个人生活支出。袁开生受到党内严重警告处分。

艾瑞咨询报告显示,从医美机构的价值分布(成本结构)来看,获客营销占比最高,达30%~50%;其次为医疗服务和药品器械采购,占比分别为15%~25%和10%~20%;此外,咨询销售占比在3%~7%,行政管理占比约为2%~3%。除去上述成本,还有房租水电等固定成本,该类成本占比仅次于获客营销,但地域差异较大。

据Statista报告显示,2022年全球AR/VR市场规模预计将达到2092亿美元,2025年预计将达到8147亿美元左右。2019年至2025年全球市场规模年复合增长率约63.01%。